سر فصل های مقاله :
• بهترین راه های تبلیغات محیطی
• تبلیغات محیطی چیست؟
• طراحی تبلیغات محیطی موثر
• بهترین روش های تبلیغاتی محیطی
• ایده های جذاب برای تبلیغات محیطی
• لایت باکس تبلیغاتی و انواع آن
صاحبان کسب و کار هنگام انتخاب نوع تبلیغات باید این سوال را از خود بپرسند که بهترین نوع تبلیغات محیطی برای کسب و کار من کدام است؟ شما ابتدا باید متوجه شوید بهترین نوع تبلیغات برای کسب و کار، شرکت، برند، فروشگاه و... شما چه است. شما باید چند فاکتور مهم را در نظر بگیرید و مطابق با آنها نوع تبلیغات را انتخاب نمایید.
یکی از این فاکتورهای مهم، بودجه‌ای است که شما برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته‌اید. پس از آن باید با توجه به مخاطبان خود، مکان مناسبی را برای تبلیغات انتخاب کنید. شما باید اطلاعاتی در مورد سن، جنسیت، میزان درآمد، سبک زندگی، فصل و زمان خرید، محل زندگی و نیاز مخاطبان هدف خود را در نظر بگیرید زیرا شما باید با اطلاعات روانشناختی و رفتاری و البته جغرافیای مخاطب هدف خود، اقدام به تبلیغات محیطی کنید.
پس از اینکه شما میزان بودجه تبلیغات نوع تبلیغات محیطی را انتخاب کردید، باید با توجه به مخاطب هدف اقدام به اجرای تبلیغات کنید. به عنوان مثال اگر مخاطبان هدف شما دانشجو هستند، بسیاری از آنها برای رفت و آمد از وسایل حمل و نقل عمومی استفاده می‌کنند. برای این‌گونه مخاطبان، تبلیغات در ایستگاه مترو و ایستگاه اتوبوس، تبلیغات روی دستگیره‌های اتوبوس و مترو، استفاده از پوستر و بنرهای تبلیغاتی در اطراف دانشگاه‌ها و... بهترین انواع تبلیغات محیطی محسوب می‌شود.
مخاطبان هدفِ شرکت‌های بزرگ و برندهای معتبر که بودجه کافی برای تبلیغات دارند، طیف گسترده‌ای از افراد جامعه هستند. اگر شما بودجه کافی برای تبلیغات را دارید، بهتر است که از تبلیغات محیطی در انواع مختلفی استفاده کنید تا برند شما در ذهن افراد جامعه نقش بندد. در نتیجه انتخاب نوع تبلیغات محیطی بستگی به فاکتورهای مهمی دارد که ذکر شد و شما باید با توجه به فاکتورها مکان، زمان محیطی را انتخاب نمایید
قبل از آنکه به بررسی بهترین راه های تبلیغات محیطی بپردازیم، باید بدانیم که تبلیغات محیطی چیست؟ به طور معمول، مردم بیشتر وقت خود را صرف فعالیت در فضای باز می کنند. این امر سبب می شود که تبلیغات محیطی کاملاً برای عموم کاربردی باشد. به گفته نیلسن، ۹۰ درصد از افراد بالای ۱۶ سال، در ماه گذشته متوجه پیام تبلیغات محیطی شده اند و ۸۰ درصد در سال گذشته پیامی را دیده اند. هر کسب و کاری که به دنبال ورود به یک بازار جدید یا تقویت موقعیت خود به عنوان رهبر بازار است، می تواند از این کانال انتشار و توزیع بهره مند شود.
طراحی تبلیغات می تواند بسیار سرگرم کننده باشد. تبلیغات محیطی می‌تواند این خلاقیت را به سطح جدیدی برساند. صادقانه بگویم، رویکرد شما برای طراحی این نوع تبلیغات باید کمی متفاوت از روشی باشد که ممکن است در مورد طراحی سایر مکان‌های تبلیغاتی انجام دهید.دو ملاحظه طراحی استراتژیک وجود دارد که باید قبل از اینکه خلاقیت خود را آزاد کنید، مورد توجه قرار گیرد:
۱- برای هدف خود طراحی کنید:
این ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما هنگام طراحی تبلیغات محیطی، باید در مورد هدفی که می‌خواهید به آن برسید کاملاً شفاف باشید. فقط به این دلیل که شما یک فضای خلاقانه بزرگ دارید، به این معنی نیست که می توانید آن را با یک سری عناصر خلاقانه شلوغ کنید. تبلیغات محیطی برای مؤثر بودن باید یک اقدام خاص و فوری را انجام دهند.
به عبارت دیگر،خلاقیت شما نیاز دارد که فقط یک چیز را تبلیغ کند و بر یک فراخوان متمرکز شود. به عنوان مثال، اگر می خواهید افرادی که تبلیغ شما را می بینند از وب سایت برند شما بازدید کنند، مطمئن شوید که URL وب سایت شما به طور برجسته نمایش داده شده و به راحتی قابل خواندن است.
گاهی اوقات شما لزوماً نیازی ندارید که افراد با دیدن تبلیغ شما کاری انجام دهند، به جز اینکه فقط برند شما را در لحظه تشخیص دهند. در مواردی که تبلیغات محیطی تبدیل به بستر نمایش برند شما می شود، فقط مطمئن شوید که لوگو، محصولات و سایر عناصر طراحی شما در بالا، جلو و در مرکز قرار دارند.
۲- برای زمینه طراحی کنید:
تبلیغات محیطی می توانند به طور یکپارچه، از نظر طراحی یا پیام، با محیط اطراف خود ترکیب شوند و تبلیغات خارج از خانه را به رسانه متنی نهایی در بسته ابزار بازاریابی برند تبدیل کنند. ایجاد خلاقیت در خارج از خانه از نظر محتوایی می تواند قلاب قدرتمندی برای جلب توجه مصرف کننده باشد، حتی زمانی که آنها در حالت رانندگی هستند.
یک مثال عالی: کمپینی است که دولت محلی شهرستان سانتا کلارا برای تشویق پوشیدن ماسک و سایر اقدامات احتیاطی ایمنی در طول همه‌گیری کووید-۱۹ ترتیب داده است. بیلبوردهای تبلیغاتی با توجه به این واقعیت که منطقه ساحلی محل زندگی جمعیتی بسیار متنوع است، به چندین زبان از جمله انگلیسی، اسپانیایی و تاگالوگ ساخته شده است. اما خلاقیت به همین جا ختم نشد. بیلبوردهایی که در سانفرانسیسکو و اطراف آن قرار داده شده بودند با جاوا اسکریپت به عنوان چشمکی به جامعه فناوری منطقه طراحی شدند.
شهرستان سانتا کلارا یک کمپین تبلیغات محیطی راه اندازی کرد. که مستقیماً با جامعه فناوری محلی به زبانی که به راحتی قابل درک بود صحبت می کرد.
یکی از شاخص‌های کلیدی که هنگام تجزیه و تحلیل داده‌های بازاریابی باید به آن توجه کرد این است که چه تعداد از افرادی که یک تبلیغ را می‌بینند در نهایت محصول را خریداری می‌کنند. برای این که این نسبت را بهبود ببخشیم لازم است تا بهترین راه و روش های تبلیغات محیطی را بدانیم.
تبلیغات شما از هر نوعی که باشد باید در مکانی قرار بگیرد که در اولین نگاه قابل مشاهده باشد. اگر شما قصد دارید از بیلبورد، دیوار نویسی، پوستر، استندهای تبلیغاتی، بنر و... برای تبلیغات استفاده کنید، باید به این موضوع دقت کنید که هر کدام از این ابزارهای تبلیغاتی را در بهترین مکان ممکن قرار دهید و مطمئن شوید که مانعی جلوی دید مخاطب را نگرفته باشد. همان‌طور که ذکر شد شما باید با توجه به مخاطبان هدف خود و الگوی رفت و آمد آنها مکان‌های درست و موثری را برای تبلیغات در نظر بگیرید.
انتخاب زمان مناسب برای تبلیغات می‌تواند باعث افزایش میزان توجه مخاطبان به تبلیغات کسب و کار شما باشد. اگر محتوای تبلیغاتی شما برای فصل یا مناسبتی خاص است، باید حتماً در زمان مناسبی اجرا شود. موضوع مهم دیگر تطابق زمان اجرای تبلیغات با زمان حضور مخاطبان هدف است. این یعنی زمان اجرای تبلیغات شما باید مطابق با زمان رفت و آمد مخاطبان هدف باشد.
در حالت کلی تبلیغات محیطی به دو نوع بیرونی و درونی تقسیم‌بندی می‌شود. متداول‌ترین انواع تبلیغات محیطی تبلیغات بیلبوردی، استیشن بورد، بنر، پوستر، دیوار نویسی، تلویزیون شهری، وسایل حمل و نقل، گوریلا مارکتینگ یا تبلیغات چریکی و... هستند که در ادامه توضیحاتی در مورد آنها ارائه خواهیم داد.
با اینکه بیلبورد یکی از قدیمی‌ترین ابزارهای تبلیغاتی است، اما هنوز هم یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی محسوب می‌شود. معمولاً از بیلبوردها در نقاط پر تردد و شلوغ مانند ورودی شهرها، در کنار مجتمع‌های تجاری، اتوبان‌ها و... استفاده می‌شود. بیلبورد یکی از ابزارهای تبلیغاتی است که برای معرفی برند، شرکت، فروشگاه، آگاهی رسانی از یک رویداد و... مفید خواهد بود.
بیلبوردها دارای ابعاد بزرگی هستند و می‌توانند نقش موثری در جذب عابران و رانندگان ایفا کنند. استفاده از پیام تبلیغی کوتاه، تصاویر جذاب، رنگ‌های روشن، اندازه و نوع فونت خوانا عوامل مهمی هستند که باید در تبلیغات بیلبوردی به آنها توجه کرد.
آیا تا به حال به ایستگاه‌های اتوبوس و تبلیغاتی که در آن اجرا می‌شود، دقت کرده‌اید؟ ایستگاه‌های اتوبوس درون شهری معمولاً در نقاط شلوغ و پر ترافیک شهر قرار گرفته‌اند. به همین دلیل تبلیغات در ایستگاه‌های اتوبوس می‌تواند مخاطبان زیادی را به سمت خود جذب کند. استیشن بورد، رسانه قدرتمندی برای تبلیغات محیطی است که در این ایستگاه‌ها نصب می‌شود و امکان طراحی خلاقانه و جذابی را برای صاحبان کسب و کار فراهم می‌کند.
بنرها نوعی رسانه تبلیغاتی هستند که غالباً از آنها برای رسانی استفاده می‌شود. بنرهای تبلیغاتی دارای انواع مختلفی مانند لمپوست، بنرهای داخلی، استندهای تبلیغاتی و بنرهای کنار پل هستند. اگر تا به حال به تبلیغات‌های وسط بلوار دقت کرده باشید، متوجه بعضی از بنرها شده‌اید که روی یک میله یا پایه قرار گرفتند. به این نوع بنرها، لمپوست می‌گویند. باید هنگام نصب این محصول آن را در ارتفاع مناسبی قرار داد تا قابل مشاهده باشد.
از نام بنر کنار پل مشخص است که روی پل عابر پیاده یا کنار آن نصب می‌شود. بنرهای داخلی معمولاً داخل مکان‌های عمومی مسقف مانند فرودگاه‌ها، مراکز خرید، ترمینال‌های مسافربری و... نصب خواهند شد. استندها نوعی از ابزارهای تبلیغاتی نمایشگاهی هستند که در انواع مختلفی مانند استند ایکس، استند رومیزی، سه پایه بوم فلزی و... تولید و عرضه می‌شوند. این محصولات قابلیت جابه‌جایی و تعویض بنر را دارند.
دیوارنویسی یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغات است که بسیاری از کسب و کارها از این روش برای تبلیغات استفاده می‌کنند. برای اجرای دیوار نویسی نیاز به یک دیوار خالی سفید است تا اطلاعات مورد نظر برند، محصول و... روی آن درج شود.
پوستر یکی از ابزارهای بسیار رایج و متداول تبلیغاتی است که معمولاً کارخانه‌ها، کسب و کارهای مختلف، برندهای مطرح و معتبر و... از آن برای تبلیغات محصول یا برند خود استفاده می‌کنند. پوستر همان کاغذی است که با طرح‌های متنوع و رنگ‌های جذاب در پشت شیشه فروشگاه‌ها و ویترین آنها نصب می‌شود.
پرچم ساحلی ابزاری قابل حمل و کوچک است که می‌تواند در هر مکانی مورد استفاده قرار گیرد. کافی است که شما لوگو و نام برند یا محصول خود را روی آن درج نمایید و آن را در اماکن مورد نظر خود مانند فروشگاه‌ها، مجموعه‌های تفریحی و اقامتی، نمایشگاه‌های مختلف، مراکز خرید، مجموعه‌های ورزشی، رستوران‌ها، مراکز علمی، مراکز گردشگری و... قرار دهید.
یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی، تبلیغات در مراکز تجاری و فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ است. افراد بسیاری برای تفریح و یا خرید به این اماکن مراجعه می‌کنند و شما می‌توانید به راحتی محصول یا برند خود را به آنها معرفی کنید. تبلیغات می‌تواند در جاهای مختلفی مانند پارکینگ، کناره‌های پله برقی، داخل آسانسور، بدنه سبد خرید، دیوارها و... قرار گیرد. لازم به ذکر است که میتوان برای معرفی و حتی ارائه محصولات از استند میز کانتر نمایشگاهی نیز استفاده کرد. ممکن است شما بارها با این مواجه شده باشید که در مراکز تجاری افرادی در پشت میز کانتر سمپلینگ قرار می‌گیرند و محصولات برند خاصی را به عنوان نمونه به شما ارائه می‌دهند
تلویزیون شهری نوعی بیلبورد است که به صورت دیجیتالی تبلیغات شما را در معرض دید همگان قرار می‌دهد. با پیشرفت تکنولوژی و روی کار آمدن تلویزیون‌های شهری، تبلیغات‌ها نیز حال و هوایی مدرن به خود گرفته‌اند. تلویزیون شهری نسبت به بیلبوردهای چاپی مزایای زیادی دارند.
از جمله این مزایا میتوان به نمایش تبلیغ به صورت ویدئو، انتخاب زمان زمان نمایش تبلیغ با توجه به زمان رفت و آمد مخاطب هدف، رنگ آمیزی جذاب و تصاویر خلاقانه متحرک و... اشاره کرد. در عصر تکنولوژی یکی از شیوه‌های بسیار نوین و خیره کننده تبلیغات محیطی استفاده از نمایشگرهای سه بعدی است. این نمایشگرها عناصر تبلیغات شما را به صورت سه بعدی بدون نیاز به استفاده از عینک‌های مخصوص نشان داده نشان می‌دهند.
تبلیغات چریکی یکی از روش‌های تبلیغات محیطی است که با چاشنی غافلگیر کردن مخاطب اجرا می‌شود. این تبلیغات در انواع بسیار مختلفی مانند تعاملی، رو در رو و... صورت می‌گیرد. به عنوان مثال شرکت Bounty مجسمه یک بستنی غول پیکر را داخل خیابان قرار داد. این بستنی به صورت خیلی جذابی طراحی شده بود و ابعاد بزرگی که داشت مردم را به خرید بستنی از این کارخانه ترغیب می‌کرد.
در مثال دیگر میتوان به تبلیغات مبلمان خیابانی شرکت کیت کت اشاره کرد. این شرکت یک نیمکت را به شکل کیت کت طراحی کرد. متفاوت بودن در تبلیغات و طراحی خلاقانه در این زمینه بسیار کارساز است و می‌تواند تبلیغات شما را منحصر به فرد کند.
شرکت در نمایشگاه‌های مختلف مربوط به کسب و کار شما، برای معرفی محصول و ارائه خدمات مورد نظرتان بسیار مفید است. استفاده از سازه‌های نمایشگاهی مختلف مانند استند پاپ آپ، رول آپ استند، میز کانتر، استند کاتالوگ و... تاثیر بسزایی را در تبلیغات محیطی محصول یا خدمات مورد نظر شما دارد. به نمایش گذاشتن برند، محصولات و خدمات، برقراری ارتباط مستقیم با مخاطبان هدف، ارتقای قدرت فروش، فروش بی‌واسطه و... برخی از مزایای این نوع تبلیغات محیطی محسوب می‌شوند.
فضای خارجی و فضای داخلی وسایل حمل و نقل عمومی یعنی مترو و اتوبوس بستری مناسب برای تبلیغات است. تبلیغات داخلی در مترو و اتوبوس بسیار تاثیرگذار است زیرا افراد بسیاری در مدت طولانی در معرض این تبلیغات قرار می‌گیرند. اگر این افراد به صورت مکرر در این مسیر رفت و آمد کنند، تبلیغات شما در ذهن آنها نقش می‌بندد. تبلیغات خارجی وسایل حمل و نقل نیز هم ابعاد بزرگی دارد و هم اگر خلاقانه و هوشمندانه طراحی شود، در ذهن مخاطب ماندگار خواهد بود.
وقتی نوبت به بازاریابی محصولات و خدماتتان می رسد، میلیون ها انتخاب دارید. تبلیغات محیطی را میتوان از طریق بیلبورد بزرگراه ها، پوسترهای حمل و نقل و ... به عموم مردم منتقل کرد. تبلیغات در فضای باز شکل بسیار مهمی از تبلیغات است زیرا بسیار بزرگ و قابل مشاهده هستند. بخش مهم این تبلیغات این است که پیامی که باید ارائه شود، واضح و دقیق باشد. اگرچه می توان از تصاویر استفاده کرد، اما نمی توان از آنها بیش از حد استفاده کرد. همه چیز باید در قالبی به بیننده ارائه شود تا بینندگان تصمیم خود را برای خرید محصول یا خدمات بگیرند. در انتخاب بهترین نوع تبلیغات محیطی با توجه به کسب و کارتان، سیلور رسانه در کنار شما است. برای اطلاعات بیشتر می توانید با ما تماس بگیرید.
رسالت شرکت سیلور رسانه رضایت مشتری و کیفیت محصول است
همراه : 818 90 40 0919
تلفن : 68-67 665 665 -021
تلگرام و واتس آپ : 818 90 40 0919
ایمیل : silverrasaneh@gmail.com
اطلاعات تماس
آدرس : تهران، پایین تر از میدان توحید، خیابان پرچم،
منو
سبد خرید
ورود
عضویت