شعار نویسی تبلیغاتی

سر فصل‌های مقاله :

• شعار تبلیغاتی چیست ؟

• اصول نوشتن شعار تبلیغاتی موفق

• مراحل نوشتن شعار تبلیغاتی

• انواع کانسپت‌های شعار تبلیغاتی

• شعار تبلیغاتی خود را چگونه نمایش دهیم ؟

شعار تبلیغاتی چیست ؟

به‌طورکلی، شعار تبلیغاتی یک گزاره کوتاه است و در عین حال ساده و به یاد ماندنی استفاده می‌شود که از طریق کسب‌وکار مورد نظر به سرعت در ذهن مشتری تداعی می‌شود. شعارهای تبلیغاتی شامل بخشی از استراتژی بازاریابی در ابعاد پیشرفته‌تر خود است. داشتن یک شعار تبلیغاتی خوش آهنگ، تأثیرگذار و دلپذیر می‌تواند تأثیر بسیار مثبتی بر کلیه اقدامات بازاریابی کسب‌وکار شما بگذارد.

انتخاب و نمایش شعار تبلیغاتی با سیلور رسانه 818 90 40 0919

اصول نوشتن شعار تبلیغاتی موفق

همانطور که ساخت لوگو یا تولید محتوای خوب، مخاطب را تحت تاثیر قرار می‌دهد، شعار خوب نیز برای یک کسب‌وکار موفق الزامی است. برای نوشتن یک شعار تبلیغاتی موفق، مانند خلق هر مورد موفق دیگری نیازمندِ تفکر و زمان هستیم.

• سادگی و کوتاه بودن یک شعار موردی است که رعایت آن اجباری است. چرا که همان‌طور که گفتیم یکی از اهداف شعارها، به یاد سپردن آن‌ها است. همچنین شعار تبلیغاتی باید طوری باشد که مخاطب با خواندن یا شنیدن آن، هدف اصلی را به سادگی درک کند.

• در این جمله کوتاه که معمولا تک جمله ای است، صداقت بسیار پر اهمیت است. شما باید به نحوی شعار را بنویسید که تمامی کلمات آن شعار واقعیت داشته باشند و یا در آینده بسیار بسیار نزدیک به حقیقت بپیوندند. کارشناسان بازاریابی بر این باور هستند که بیشتر کلمات شعارتان را براساس آنچه که هستید بنا بگذارید. از اغراق شدیدا خودداری کنید.

• سعی کنید از مواردی که شما را از رقبا متمایز می‌کند، استفاده کنید.

• شعار تبلیغاتی نباید به زمان خاصی مختص شود. اگر اینگونه نباشد، با گذشت زمان محبوبیت شعار افت خواهد کرد.

• سعی کنید در توضیحات خود، از اضافه‌گویی خودداری نمایید. برای اینکه این گزینه را به خوبی اجرا کنید، به شما پیشنهاد می‌کنم از بدیهه گویی پرهیز کنید.

مراحل نوشتن شعار تبلیغاتی

حال که با اصول اولیه نوشتن شعار تبلیغاتی آشنا شدید، وقت آن است که شروع به نوشتن کنید.

1. ابتدا به بررسی اجمالی یا همه جانبه بپردازید. این کار سبب می‌شود تا شما با مزایای نسبی خودتان آشنا شوید. همچنین رقبا را آنالیز کرده باشید.

2. حال وقت آن است که هر آنچه که به ذهنتان می رسد را یادداشت کنید. این کار باعث می‌شود تا شما از داده‌های جدیدی که از مرحله قبلی وارد ذهنتان شده است به درستی استفاده کنید. در این مرحله وارد جزئیات نشوید. اهمیت ندهید چیزی که می‌نویسید چقدر صحیح و یا چقدر نادرست است.

3. وقتی که احساس کردید هیچ ایده دیگری به ذهنتان نمی‌رسد، ایده‌های نوشته شده را به طور کامل مطالعه کنید. در این مرحله به احتمال زیاد ایده‌های بیشتری به ذهنتان خواهد رسید. پس لیست خود را تکمیل کنید.

4. با گذشت از مرحله 3، سعی کنید تا با یک مرحله ایده‌های خوب را غربالگری کنید؛ یا به عبارتی شعارهای خوب را از دیگران جدا سازید. این امر به شما کمک می کند تا با ذهن بازتری ادامه دهید.

5. حال سعی کنید یک قالب کلی را از شعارها در ذهنتان تجسم کنید. آیا می‌خواهید ترکیبی از چند کلمه باشد؟ آیا می‌خواهید یک جمله باشد؟ یا تنها یک عبارت مدنظرتان است؟ در انتهای این قسمت به بررسی انواع قالب‌ها و کانسپت های آرمان تبلیغاتی (شعار تبلیغاتی) خواهیم پرداخت.

6. بعد از گذشتن از محله 5 سعی کنید تا جزئیات برندتان را وارد قالب‌ها کنید. حال با توجه به گزینه‌هایی که در مرحله 4 کامل کردید، تطبیقشان دهید.

7. حال تقریبا نمونه اولیه شعار در دستان شماست. اکنون نوبت آن است که آن را به یادماندنی کنید. شما می‌توانید از کلمات هم ریتم استفاده کنید. حتی قادر خواهید بود از یک آوای خاص برای بیان شعارتان در تبلیغات استفاده کنید.

8. در نهایت هم بین چند شعاری که مد نظرتان است، نظرسنجی کنید. در این قسمت می توانید از شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.

9. بعد از مرحله 8، شعار شما آماده است. تنها کافیست آن را در وب‌سایت، محصولات و بقیه مواردی که لازم می‌دانید، لحاظ کنید. البته قبل از تصمیم نهایی مواردی که در قسمت اصول نوشتن شعار تبلیغاتی موفق، گفته شد را مجدد بررسی کنید.

انواع کانسپت‌های شعار تبلیغاتی

همانطور که در قسمت پنج مراحل شعار نویسی قول دادیم شما را با انواع کانسپت‌های تبلیغاتی آشنا خواهیم کرد.

• دستوری: معمولا با فعل شروع می‌شود و به انجام کاری دستور می‌دهد. برای مثال، انرگایزر در شعار خود می‌گوید: به مسیرت ادامه بده، ادامه بده، ادامه بده.

• توصیفی: برند یا جزئی از شرکت را توصیف می‌کند. برای مثال، آستون مارتین می گوید: قدرت، زیبایی و روح. اگر بخواهم مثالی از شعارهای برندهای ایرانی بزنم، برند امرسان می‌گوید: زیبا، پیشرو، مطمئن. به قسمت طراحی این شرکت اشاره شده است.

• خاص: رده‌بندی کسب‌و‌کار را مشخص می‌کند. یعنی مشخص کنید که کسب و کار در چه حوزه ای فعالیت می‌کند. مثلا پلی استیشن می‌گوید : در دنیای خود زندگی کنید، در دنیای ما بازی کنید.

• تحریک‌کننده : فرد را تحت تاثیر قرار دهد. برای مثال، فدکس می گوید: وقتی که هیچ فردایی نیست.

• مبالغه‌آمیز: به عنوان بهترین کسب‌وکار در بین حوزه فعالیتتان معرفی کنید. اما اصلا این مورد پیشنهاد نمی‌شود.

شعار تبلیغاتی را چگونه نمایش دهیم؟

شعار تبلیغاتی که شنیده یا دیده نشود، تقریبا بی خاصیت هست. پس باید چه کار کرد؟ حال وقت آن است که از ابزارهایی که آن ها را نمایش دهد، استفاده کنیم. در ادامه به بررسی آن ها خواهیم پرداخت.

• استفاده از سازه‌های نمایشگاهی: استفاده از سازه‌های نمایشگاهی در نمایش شعارهای تبلیغاتی بسیار مؤثر و مفید است و مزایای زیادی در افزایش جذب مشتری و تقویت برند شما دارد. به طور مثال می‌توانید با خرید کانتر نمایشگاهی، لوگو برند، شعار تبلیغاتی و اطلاعات تماس خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهید.

• تبلیغات در رسانه های پربازدید: استفاده از رسانه‌ها برای نمایش کسب‌وکار شما بسیار کاربردی است. استفاده از ابزار تلویزیون بسیار پربازده است. اما باید هزینه‌ها را نیز در نظر بگیریم.

• تبلیغات چاپی: در اکثر تبلیغات چاپی که در مقاله‌ای دیگر به آن پرداخته ایم، از شعارهای تبلیغاتی استفاده می‌شود. در ادامه استفاده این مورد را در کاتالوگ ها بررسی خواهیم کرد. در اکثر کاتالوگ‌ها از شعار تبلیغاتی برند استفاده می‌شود. اما طراح باید لحاظ کند که در کجا و چگونه از این شعار استفاده شود. همچنین اینکه مخاطب حس صمیمیت را از طراحی دریافت نماید بسیار مهم است.

سخن نهایی

سپاس که تا انتهای مقاله همراه سیلور رسانه بودید. اگر شعار تبلیغاتی ندارید، به فکر نوشتن یکی از آن‌ها باشید. به تمامی پیشنهادات گفته شده در مقاله دقت کنید. تمام تلاشتان را کنید تا بهترین شعار تبلیغاتی ممکن را برای کسب‌وکارتان بنویسید. همچنین در مرحله انتشار و توزیع پیغام تبلیغاتی خود می‌توانید از سیلور رسانه یاری بگیرید. سیلور رسانه در زمینه چاپ افست و بسیاری دیگر از زمینه‌های گرافیکی همراه شما خواهد بود. جهت دریافت اطلاعات بیشتر، مشاوره رایگان و ارتباط با متخصصین سیلور رسانه با شماره‌های زیر تماس بگیرید.

 رسالت شرکت سیلور رسانه رضایت مشتری و کیفیت محصول است

همراه :  818 90 40 0919

تلفن : 68-67 665 665 -021

تلگرام و واتس آپ : 818 90 40 0919

ایمیل : silverrasaneh@gmail.com